Рекламные журналисты

20 мая 2011 года

Мне сказали, что рестораторов бомбардируют предложениями о статьях на платной основе в различных изданиях (как правило, малоизвестных). Часто делают это, представляясь журналистами/редакторами. Это правда?

53 комментария

  • Евгеньевна
    Евгеньевна  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 22:34
    Гурман
    6 отзывов 132

    Изначально звонят не редакторы/журналисты, а представители рекламного отдела. Предлагают разместить статью или непосредственно о ресторане, или же вписать абзац о данном конкретном месте в обзор.

    • Olga Strelkova
      Olga Strelkova  → Евгеньевна  20 мая 2011 в 22:35
      Гурман
      64 отзыва 1054

      Из информационных или рекламных изданий?

      • Евгеньевна
        Евгеньевна  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 22:45
        Гурман
        6 отзывов 132

        Из разных.
        Обычно прошу выслать все в письменном виде. Пример ниже.

        Добрый день! Я узнала о Вашем ресторане давно и совершенно случайно – и сразу его идея и принцип показались мне очень интересными и нужными. Уже будучи редактором журнала ***: журнал для активных и позитивных мам, я об этом вспомнила, и у меня возникла мысль предложить вам сотрудничество – написать о Вашем ресторане в нашем журнале.Расскажу о журнале: он создан на базе одноименного многоцелевого проекта в поддержку семьи и материнства и предназначен для мамочек, которые хотят вести активную жизнь и после рождения ребенка, а в идеале – вместе с ним. Одна из наших рубрик называется «Выход в свет» - как раз о местах, где положительно относятся к мамам с маленькими детьми. Да, это рекламная услуга, и она платная – как и любая качественная услуга и работа. Но если Вам в принципе это интересно, то я думаю, что у нас будет возможность договориться о взаимовыгодных условиях.
        Как минимум, мы можем предложить Вам разные по объему и, так сказать, художественной ценности, варианты.
        С уважением,
        ***
        главный редактор журнала ***

        • Евгеньевна
          Евгеньевна  → Евгеньевна  20 мая 2011 в 22:45
          Гурман
          6 отзывов 132

          Здесь даже за подписью редактора.

          • Olga Strelkova
            Olga Strelkova  → Евгеньевна  20 мая 2011 в 22:47
            Гурман
            64 отзыва 1054

            Я заметила. И ужаснулась.

        • Olga Strelkova
          Olga Strelkova  → Евгеньевна  20 мая 2011 в 22:46
          Гурман
          64 отзыва 1054

          Тяжелый случай. Хотя бы вдумчиво написано.
          Между прочим, если у журнала не рекламный статус + эти статьи не будут выделены как рекламные материалы - это ОЧЕНЬ серьезное нарушение законодательства.

          Большое спасибо за пример.

          • Victory
            Victory  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 11:59
            Гуру
            130 отзывов 3614

            Вам известен хоть один факт наказания за такое нарушение? Никто же официально деньги за подобную услугу не вводит в издание...
            Ольга, Вы журнальную кухню хорошо знаете? В штате доводилось работать, наблюдать за, так сказать, бизнес-процессами издания?

        • ольга-ольга
          ольга-ольга  → Евгеньевна  20 мая 2011 в 22:51
          Лишен доступа к сайту
          0 отзывов 26

          ))) знакомый текст, а когда объясняешь, что мамы и дети - нецелевая аудитория, получаешь мгновенный ответ - у них есть мужья и папы! Вам , Ольга, еще учиться и учиться быть настоящим журналистом

          • Olga Strelkova
            Olga Strelkova  → ольга-ольга  20 мая 2011 в 22:54
            Гурман
            64 отзыва 1054

            Я не пишу коммерческих статей.

  • ольга-ольга
    ольга-ольга  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 22:36
    Лишен доступа к сайту
    0 отзывов 26

    правда! по сто раз в день! даже из *Электрички* звонят! Сделайте что-нибудь!

    • Olga Strelkova
      Olga Strelkova  → ольга-ольга  20 мая 2011 в 22:37
      Гурман
      64 отзыва 1054

      Я очень удивлена, что подобная практика существует.

      • Rouge_Coco
        Rouge_Coco  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:29
        Гурман
        18 отзывов 499

        Звонят из многих журналов, газет и интернет-ресурсов. Звонят не только рестораторам, а всем подряд, кто мог бы заплатить за размещение чего бы то ни было...

        • Olga Strelkova
          Olga Strelkova  → Rouge_Coco  20 мая 2011 в 23:36
          Гурман
          64 отзыва 1054

          Именно за размещение статей? Или все-таки рекламных модулей?

          • Rouge_Coco
            Rouge_Coco  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:55
            Гурман
            18 отзывов 499

            Безусловно, сначала предлагаются модули. Это проще - получил деньги-опубликовали рекламу-забыли. Со статьями дольше, но предлагают и их. Знаю копирайтеров, которые потом напрягают собственные серые клеточки, чтобы статья понравилась рекламодателю.

            • Olga Strelkova
              Olga Strelkova  → Rouge_Coco  20 мая 2011 в 23:56
              Гурман
              64 отзыва 1054

              Статьи выделяются как реклама? Если нет - это нарушение закона.

              • morfeus
                morfeus  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:59
                Обычный пользователь
                13 отзывов 1547

                Нет, все хитрее. Покупаешь модуль, статья "в подарок". Забавно так... Листаешь журнал а там сначала статья, потом целая полоса с рекламой... "понятно!"

                • Olga Strelkova
                  Olga Strelkova  → morfeus  21 мая 2011 в 00:01
                  Гурман
                  64 отзыва 1054

                  Да, такое бывает. Это тоже не очень умно.

                  • Rouge_Coco
                    Rouge_Coco  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 00:07
                    Гурман
                    18 отзывов 499

                    Выделяют. Сносками (*на правах рекламы), цветовым решением полос, шрифтом статьи или кеглем.

                    • Olga Strelkova
                      Olga Strelkova  → Rouge_Coco  21 мая 2011 в 00:11
                      Гурман
                      64 отзыва 1054

                      Это рекламный модуль.

                      • Борис
                        Борис  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 00:54
                        Гурман
                        238 отзывов 5715

                        Нет. Это статья нпр.

                        • Olga Strelkova
                          Olga Strelkova  → Борис  21 мая 2011 в 02:42
                          Гурман
                          64 отзыва 1054

                          Это одно и то же.

                          • Борис
                            Борис  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 10:46
                            Гурман
                            238 отзывов 5715

                            НЕТ. Статья, в ОБЩЕМ разделе, не выделенная цветом или каким-то другим оформлением, но имеющая внизу меееееееленькие буковки "НПР", это не рекламный модуль.

                            • Rouge_Coco
                              Rouge_Coco  → Борис  21 мая 2011 в 11:20
                              Гурман
                              18 отзывов 499

                              Соглашусь с Борисом. Это не модуль. Но, тем не менее, это реклама, поскольку размещение оплачивается (даже если статья стоит бонусом к уже опубликованному на другой странице модулю).

  • morfeus
    morfeus  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:48
    Обычный пользователь
    13 отзывов 1547

    Есть такое дело. Особенно как только появляется статья о заведении в прессе - сразу активизация. Сами не роют, первоисточники не ищут. Как-то некрасиво, с точки зрения заведения, поступают. На мой взгляд.

    • Olga Strelkova
      Olga Strelkova  → morfeus  20 мая 2011 в 23:51
      Гурман
      64 отзыва 1054

      Cо всех точек зрения поступают некрасиво.

      • morfeus
        morfeus  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:58
        Обычный пользователь
        13 отзывов 1547

        Понятно, их работа - продавать. Но свой хлеб надо зарабатывать, а не листать успешные издания и паразитировать на них. Хотя это и объясняет такой уклад - кто-то сам ищет и идет вперед, кто-то подбирает и плетется сзади. Так везде, не только в рекламной журналистике.

        Но самое забавное то, что "горе-пиарщики" считают это настоящим PR. Был тут такой забавный персонаж, но уволили видимо :-)

        • Olga Strelkova
          Olga Strelkova  → morfeus  20 мая 2011 в 23:59
          Гурман
          64 отзыва 1054

          Я не очень понимаю, что такое "рекламная журналистика". Продажа статей - это незаконная и неэтичная деятельность.

          Покупка статей - это глупость.

          • morfeus
            morfeus  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 00:13
            Обычный пользователь
            13 отзывов 1547

            100% солидарен. И мне тоже непонятен термин - но согласитесь, это встречается сплошь и рядом.

            • Olga Strelkova
              Olga Strelkova  → morfeus  21 мая 2011 в 00:27
              Гурман
              64 отзыва 1054

              Никогда не сталкивалась.

              • morfeus
                morfeus  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 00:30
                Обычный пользователь
                13 отзывов 1547

                Значит это чудное открытие у Вас впереди. желаю не сталкиваться как можно дольше

                • Rouge_Coco
                  Rouge_Coco  → morfeus  21 мая 2011 в 11:24
                  Гурман
                  18 отзывов 499

                  Наверное, это все-таки не "рекламная журналистика", поскольку до сих пор такого термина в самом деле не существовало. Это...копирайтерство... в целях рекламы.

                  • morfeus
                    morfeus  → Rouge_Coco  21 мая 2011 в 12:33
                    Обычный пользователь
                    13 отзывов 1547

                    джинса, короче :-)

                    • Rouge_Coco
                      Rouge_Coco  → morfeus  21 мая 2011 в 15:47
                      Гурман
                      18 отзывов 499

                      короче, да (:

                    • Olga Strelkova
                      Olga Strelkova  → morfeus  21 мая 2011 в 22:19
                      Гурман
                      64 отзыва 1054

                      Джинса - это другое. Это рекламная статья под видом обычной, за которую журналист получает вознаграждение не только от редакции, но и от заказчика.

            • tam_gde_eda
              tam_gde_eda  → morfeus  21 мая 2011 в 11:45
              Гурман
              26 отзывов 1521

              Большинство изданий ни за что не станут публиковать название компании в непроплаченном тексте. Почему, по-Вашему, в статьях о благотворительности боятся благодарить спонсоров, все отказываются, хотя контекст совершенно невинен? Потому что налоговая потом заподозрит издание в скрытой рекламе...

              • Victory
                Victory  → tam_gde_eda  21 мая 2011 в 13:08
                Гуру
                130 отзывов 3614

                Мало ли что она заподозрит. В чём она нас всех только не подозревает. Этак в прессе ни одна компания, включая Газпром, не упоминалась бы.
                Не являются рекламой, например


                - справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке
                - упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера
                А понятие скрытой рекламы так размыто... Разве что на прямо поименованных "специальных видеовставках" и "двойной звукозаписи" поймают. Интересно, хоть один сериал наказали за демонстрацию этикеток во весь экран?

              • Rouge_Coco
                Rouge_Coco  → tam_gde_eda  21 мая 2011 в 15:59
                Гурман
                18 отзывов 499

                Ну, это уж слишком. А как же использование "экспертной точки зрения" представителей той или иной компании? Журналисты довольно часто обращаются с просьбой прокомментировать какие-либо факты, чтобы разнообразить материал или показать все точки зрения на проблему. И, как правило, упоминание компании в таких случаях абсолютно бесплатно и законно.

                • tam_gde_eda
                  tam_gde_eda  → Rouge_Coco  21 мая 2011 в 16:12
                  Гурман
                  26 отзывов 1521

                  Во всяком случае, когда в конце информации о благотворительной акции следует список "благодарим тех-то и тех-то", этот список чаще всего вычеркивается. Для благотворительных организаций это целая проблема - некоторые их спонсоры хотят, чтобы их упомянули в прессе... Здесь не о благотворительности речь, я понимаю. И, да, у многих редакторов действительно на все случаи жизни первый вопрос - "А они заплатят? Тогда - нет."

                  • Victory
                    Victory  → tam_gde_eda  21 мая 2011 в 16:15
                    Гуру
                    130 отзывов 3614

                    Дело в том, что спонсорство - не благотворительность, а как раз таки реклама. И деньги спонсора - выручка, а не дар. Когда пытаются замаскировать одно под другое, такие проблемы и возникают.

  • saadak
    saadak  → Olga Strelkova  20 мая 2011 в 23:51
    Гурман
    5 отзывов 634

    Из ВД тоже звонят. Вы не в курсе?

    • Olga Strelkova
      Olga Strelkova  → saadak  20 мая 2011 в 23:56
      Гурман
      64 отзыва 1054

      Продавая статьи? Думаю, все-таки рекламные модули.
      Если есть конкретные факты - пожалуйста, сообщите мне.

      • Борис
        Борис  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 00:56
        Гурман
        238 отзывов 5715

        Ольга, а прокомментируете, что ВД теперь бесплатное издание и его раздают всем в кофейнях? Не покупают совсем?

        • Olga Strelkova
          Olga Strelkova  → Борис  21 мая 2011 в 02:41
          Гурман
          64 отзыва 1054

          БОльшая часть тиража ВД продается в киосках с прессой, незначительная часть в презентационных целях раскладывается в кофейнях и бизнес-центрах.

          Собственно говоря, бесплатно частью тиража распространяются такие издания как "Ведомости", "Коммерсантъ", "Деловой Петербург". Это принятая практика.

          • Борис
            Борис  → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 10:47
            Гурман
            238 отзывов 5715

            Понятно, что паралельно. Но, согласитесь, ранее такой практики НЕ БЫЛО. Это введено совсем недавно?

      • Александра91
        Александра91   → Olga Strelkova  21 мая 2011 в 20:08
        ПредставительGoneli Daily

        Я действительно была удивлена, что ВД не предлагает печатать статьи. Приятно удивлена.

        • Борис
          Борис  → Александра91  21 мая 2011 в 21:52
          Гурман
          238 отзывов 5715

          Потому что вы ресторатор-девушка?

          • Александра91
            Александра91   → Борис  22 мая 2011 в 16:35
            ПредставительGoneli Daily

            Потому что все проплачено вдоль и поперек.
            Поэтому приятно, что попадаются журналы, где все еще есть "бесплатные" статьи.

            • Александра91
              Александра91   → Александра91  22 мая 2011 в 16:41
              ПредставительGoneli Daily

              Хотя,честно говоря, иногда все равно.
              Главное, чтобы написано было хорошо, и вместо обещанного принца жабу не подсунули.

        • Olga Strelkova
          Olga Strelkova  → Александра91  21 мая 2011 в 22:21
          Гурман
          64 отзыва 1054

          Не только не предлагает, но и отказывает в просьбах.

  • Kseniya
    Kseniya  → Olga Strelkova  15 июня 2013 в 01:02
    Гурман
    96 отзывов 1214

    ох жаль поздно к диалогу присоединилась)
    я знаю, где "печатают бесплатно", а кто знает, в Таймауте размещение обзоров платное (я про раздел "Меню") и размещение новостей?

    • Борис
      Борис  → Kseniya  15 июня 2013 в 11:05
      Гурман
      238 отзывов 5715

      Ксения, все ж просто! Не надо как Холмс искать улики. Никто не скрывается. Если Ваш ресторан более-менее крупный... заметный, контактное лицо получает предложения. И не десяток! В сферу общего интереса (как выбросы "писем счастья" на ФБ) - попадает лишь часть и кому то кажется, что это "отдельные факты на местах"??? Наивняк. Не попадает ТОЛЬКО ПОТОМУ ЧТО не хотят ссориться: конкретный человек с конкретным представителем издания. И все. Ему же потом работать в другом заведении и представителю потом работать в другом издании. Зачем же? Не надо никого проверять на детекторе лжи, надо просить управа важного ресторана "кто и что предлагает". Это самая "картина маслом". Не "подозрения" или "намеки", а коммерческое предложение. Некоторые личности пишут "хочу подружиться". Обычное коммерческое предложение: стаканы, алкоголь, проститутки, рекламные статьи с ценниками, салфетки... Если предложений нет - пробуют обращаться сами "рестораторы" - получают ответ "вы знаете, ваш ресторан еще не достаточно интересный для редакционной части, так что, если только на коммерческой основе". Некоторые специально ждут, что бы сказать это. Разумеется, не заплатят - все равно опубликуют. Просто опубликуют свой текст, а не перепечатанный пресс-релиз с формулировками типа "Отведайте наш восхитительный борщ и вы...". Вы же наете сколько скандалов "КАК ВЫ МОГЛИ опубликовать какую то сраную статью, а не наш заверенный пресс-релиз с подписью директора, Тиграна Патвокановича?".

  • Kseniya
    Kseniya  → Olga Strelkova  16 июня 2013 в 12:15
    Гурман
    96 отзывов 1214

    Вы же наете сколько скандалов "КАК ВЫ МОГЛИ опубликовать какую то сраную статью, а не наш заверенный пресс-релиз с подписью директора, Тиграна Патвокановича
    - конечно да, а не еще так давно узнала что в некоторых изданиях отбирают новости ресторанов по принципу - "кто дает рекламу, тому и первое место"
    жаль!