Да ладно вам, да все хоть раз, да побывали там))) кто тут обзываться то будет! тут же все цивилизованные люди! Я и сама грешна, очень даже тянет иногда на чизбургер)) И почему бы и нет!

Перечислите, пожалуйста список слов, которыми можно обзывать, и, если редакция не сочтет их чрезмерно нецензурными, обязательно буду!

Мне тоже пару раз в году безумно хочется картошки по деревенски с сырным соусом ))) А вот на булки не тянет.

Ну, так это в Амиринанщине, наверное. А к нам привозят "Кафе Пеле".

Starbucks уходит в минуса. Ожидает ли российский кофейный рынок такая же война цен и ароматов, которая развернулась в США еще до кризиса в 1997 году? И в чем причина падения крупнейшего кофейного бренда в мире?

Справка (29 апреля New York Times)

Снижение чистой прибыли - на 77%

Падение выручки -на 7,6% - до $2,33 млрд.

Количество закрытых в 2008 году заведений - 600

На прошлой неделе глава Starbucks Говард Шульц на выступлении перед собранием акционеров корпорации выглядел бледно, говорил неубедительно и был очень пессимистичен. «Глобальная экономика по-прежнему слаба» - констатировал он. «Мы не видим перспектив во второй четверти 2009 года», опечаленно добавил Шульц.

На протяжении 2008 и начала 2009 года компания пыталась внедрить антикризисную программу. Сокращались точки, сокращались издержки, сокращался и потребительский спрос. Абсолютно все американские эксперты единогласны в своих выводах: «такому резкому падению Starbucks обязан McDonald's. Несколько лет назад компания - конкурент покусилась на традиционное поле противника - премиальные кофейные напитки.

В ответ кофейный гигант с марта месяца внедрил новое предложение на завтрак: чашка кофе, сандвич с яйцом и овсяная каша по цене $3.95. Но подобный ход не помог.

«Наш кофе не стоит 4 доллара, в отличие от других игроков, которые продают», раздосадовано говорит Шульц в ответ на вопросы о возможных причинах оттока клиентов к конкурентам, имея в виду последнюю агрессивную рекламную кампанию McDonald's.

В январе компания продекларировала закрытие 900 точек. За последние 3 месяца она закрыла 507 точек в США и 64 точки в других странах. При этом, глава компании презентует концепцию новой рекламной компании с многомиллионным бюджетом, повествующей о том, что Starbucks дает истинные ценности (читай - качество) и не экономит на них.

Проблемы кофейного вендора начались еще за долго до кризиса. В 2007 году в разгар войны кофейных предложений на рынке общепита США, компания Consumer Reports провела тест - рейтинг, результат которого был просто ошеломляющим. В этот период телевидение США пестрело слоганами операторов. В то время, как в рекламе Starbucks покупатель просил «двойную карамельную пенку на половину макиато», McDonald's, Burger King и Dunkin' Donuts серьезно работали над своим кофейным предложением.
В результате на экранах посетители Мака «просыпались и вдыхали аромат жизни» с «богатым, насыщенным кофе»; покупатели Burger King «просыпались с Королем», а Dunkin' Donuts ничего не рекламировали по телевидению, а просто добавили своему кофе больше ароматов и улучшили подачу.

Через месяц после старта кофейной войны эксперты Consumer Reports протестировали кофе и проанализировали цены:


McDonald's - $1.35;

Burger King- $1.40;

Dunkin' Donuts- $1.65;

Starbucks- $1.55


Вывод экспертов - кофе в McDonald's оказался самым лучшим и самым дешевым.

В чем же причина падения Starbucks? Неграмотная маркетинговая политика? Невнимательное отношение к изменениям рынка и стратегии поведения конкурентов? Неправильная работа по позиционированию бренда? Ответ на все три пункта - «да», но с поправкой - «до кризиса». А после кризиса сработал очень простой стереотип поведения потребителя. Проблемы есть и у всех российских игроков: «Кофе Хауза», «Шоколадницы», «Кофемании» и других. И все эти проблемы связаны с тем, что в сознании россиян в кофейню они ходят как «гости» соответственно «в заведение». Ходят не просто пить кофе, а приятно проводить время, общаться, отдыхать. А в McDonald's люди, как известно, ходят преимущественно, извините за грубость - пожрать. В отдыхе люди начали себе отказывать. А вот «жрать» наш человек перестанет только в самую последнюю очередь.

Сокирянский Федор, pitportal